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「火花思维」如何在数学思维赛道中脱颖而出?
发布时间:2020-07-28  信息发布人:管理员  

随着疫情的几何式爆发,各大公司纷纷推出“免费试听课”,加上本就已经占领一定规模的互联网教育市场,使数学思维赛道的这匹红马更是被按下了快进键。那么赛道中的火花思维除了外部环境影响外,又为什么能脱颖而出呢,其中又有什么亮点呢?

「火花思维」如何在数学思维赛道中脱颖而出?

2020 年初随着新型冠状病毒肺炎疫情突袭爆发至今,各地省份乃至全国上下企业、线下教育均受到重创,并且适当延迟复工、复课时间。

受疫情催化剂的影响,众多在线教育“春天将至”,几乎所有教育平台都选择趁热打铁、铺天盖地的开启线上免费课程的推广,以此来极大的曝光自家品牌的线上教育。此举也是拉低获客成本、提升盈利水平的大好机遇。

用“每年一个风口”来形容这几年的教育行业是极其恰到好处的。随着 VIPKID、dada 英语、斑马英语以及 51talk 等公司在培训赛道的突起,数学思维成了新一匹红马而快速蹿红。

2019 年 3 月,火花思维宣布完成 4000 万美元 C 轮融资。5 个月后,快速完成 8500 万美元新一轮融资。截止当前,火花思维累计融资金额跌破 1.5 亿美元。

回望 2019 年融资规模的速度,似乎在警示着这个资本市场:谁,会成为下一任的“VIPKID”?新的一年数学思维的市场又会有多大?带着这些问题,让我们一起来深入探讨火花思维的背后以及少儿在线课程的现状。

行业分析

竞品分析

产业链分析

核心业务分析

产品迭代分析

产品结构分析

总结

一、行业分析

数学思维教育不等同于传统的数学教育,而是以数学学科为主要载体,专注于提升逻辑思维能力的教育培训。目前,中国互联网数理思维教育主要聚焦于少儿思维形成的关键年龄段(3-12 岁),以素质教育方式展开,提供培养数理认知、逻辑思维、判断分析等能力的综合内容。

虽然行业发展尚处早期,未来前景还不确定,但在线数学思维赛道早已成为资本重点押注的赛道。据公开数据的不完全统计,截止至目前已经有至少 9 家在线数学思维公司获得过融资,尽管融资阶段普遍在早期,但融资规模却相当庞大。

下面,笔者将会采用 PEST 分析模型来探讨数学思维在短时间内迅速爆发的原因。

1.1 政治(Politics)层面

随着教育改革的深入,中小学教育减负的持续进行,幼升小和小升初阶段更注重培养学生综合能力素养,中国的整体教育方式在由传统应试型向素质教育转变。包括数学思维培训在内的素质化教育又一次迎来春天。

早在 2017 年,党的十九大强调优先发展教育事业。十九大首次提出实现幼有所育,即让所有 0-6 岁的适龄儿童的到更好的养育与教育,自此推动了启蒙教育的大力发展。

2017 年国务院公告提及要在教育阶段为人工智能发展奠定良好的基础,间接提高了学科素养在培优方面的重要性。

1.2 经济(Economy)层面

自 2012 年以来,国家财政性教育经费占 GDP 比重已连续 7 年增长。随着国民生活水平的提高,继 2018 年人均教育文化娱乐支出持续提升后,2019 年又再次同比增长 12.9%。国家经济的发展、人均收入的增加,都成为在线教育的催化剂。

1.3 社会(Society)层面

随着 80、90 后年轻一代父母对素质教育的重视程度提高,新生代家长用户教养方式的转变迫在眉睫,思维训练、兴趣培养方面的在线教育频频获得青睐。众多家长在认知诉求方面的升级为数学思维的教育奠定基础。

另一方面,二胎政策的放宽,竞争压力的增大,年轻父母“不要输在起跑线”的焦虑更是使羊群效应上演尤为淋漓尽致,再次将少儿数学思维教育推上风口。

1.4 技术(Technology)层面

5G 技术的发展给予在线教育新的升级活力,在线教育平台能够利用 5G 前沿技术的时效性极大的丰富教学场景,打造 AR、VR 沉浸式教学体验,有利于知识的快速理解与吸收。

人工智能将知识点快速分类,通过强大的知识体系,精准的把握知识点漏洞,创建虚拟助教、智能测评、系统排课等,并且为在线教育提供了多种可能。

随着直播技术的改进,画面清晰度、画面卡顿等问题都有所改善,从而能够更好的保证用户体验及学习效率的提升。

1.5 总结

尽管 2019 年资本市场寒冬凛冽,但随着中国线上教育的火热,加上 2020 年初疫情的突发,使在线教育持续“春天”。不仅如此,素质教育中数学思维赛道众多玩家的归位,也使得表演相当精彩。易观公开数据显示,互联网少儿数理思维教育市场交易规模预计在 2021 年突破百亿级别。

「火花思维」如何在数学思维赛道中脱颖而出?

根据亿欧 2019 年素质教育融资汇总来看,数理思维的融资赛况也是相当火爆。

「火花思维」如何在数学思维赛道中脱颖而出?

IT 桔子数据统计,2018 年数学思维赛道获投融资共计 8.52 亿元,同比增长 159.60%,2019 年上半年数学思维赛道 6 起投融资共计 4.35 亿元。

「火花思维」如何在数学思维赛道中脱颖而出?

在政策支持、资本助推之后,用户的消费习惯也会被培养,加上家长羊群效应心理,产生用户需求的滚雪球效应迸发。这种需求的爆发又会进一步刺激资本的介入。

根据艾媒 2019 年素质教育认可度调查显示,数学思维占比最高,更能够被消费者认可。

「火花思维」如何在数学思维赛道中脱颖而出?

如此看来,数理思维产品的层出不穷也不足为奇,未来几年还会保持增长趋势。

二、竞品分析

面对价值融资百亿的庞大市场规模,数理思维相对其他赛道来讲也还算独树一帜,暂时并没有出现真正意义的“独角兽”。数理思维的 C 位之战也受政策、资本、玩家三方共同催化,一时间思维赛道大有赶超少儿语培之势。

目前思维赛道以火花思维、豌豆思维等为代表的公司,成为在线模式的领跑者。不仅如此,众多在线教育巨头也纷纷推出数学思维品牌,包括由掌门教育出品的掌门少儿,网易有道旗下的有道数学等。下面笔者针对目前数理思维训练的融资程度与业务模式,对火花思维、掌门少儿、豌豆思维三款产品进行竞品分析对比。

2.1 火花思维

火花思维是一家 K12 领域在线儿童素质教育平台,专注于 3-12 岁在线儿童教育启蒙和思维训练,通过在线直播互动方式培养学生的思维能力、专注力等,而数理思维逻辑也是该产品目前唯一业务主线。

在课堂时长上,火花思维根据孩子不同的年龄来设计,官方给出的时间范围为:低年龄小班大约是 25 分钟;中班为 25-30 分钟;大班为了贴近小学课堂,大约为 35-40 分钟,以便孩子适应学校节奏。